Nel mondo dell’auto aleggia grande incertezza e regna un clima cupo. E peraltro non si può dire che il settore delle ruote se la passi molto meglio, con numeri risicati e un ricambio generazionale dei clienti tutto da inventare. In uno scenario del genere molte aziende danno segnali di sofferenza, mentre BMW fa spallucce e sembra andare dritta per la strada, inanellando un record dopo l’altro. Il 2025 per il Gruppo bavarese passa infatti agli archivi con tanti primati, fatti registrare sia a livello di singoli marchi, sia su scala globale prima ancora che nazionale.
Una crescita globale
Prima di tutto diamo uno sguardo alla scena internazionale. Qui il BMW Group ha consegnato un totale di oltre 2,46 milioni di veicoli nel 2025, con un aumento del +0,5% rispetto al 2024. Per la cronaca i veicoli elettrificati sono stati oltre 642 mila, in crescita dell’8,3%. Il Gruppo ha registrato anche un leggero incremento (+3,6%) nelle vendite di modelli elettrici puri, con oltre 442 mila unità consegnate. I veicoli elettrificati hanno rappresentato il 26% delle vendite totali del BMW Group, quelli elettrici hanno costituito circa il 18%. Il solo marchio BMW ha consegnato nel mondo oltre 2,16 milioni di veicoli, in linea con la performance del 2024. Meglio hanno fatto il sottomarchio BMW M, con 213 mila unità (+3,3%), nuovo record storico, e soprattutto MINI, con oltre 288 mila veicoli e un aumento del +17,7%. Dal canto suo il marchio Rolls-Royce ha raggiunto le 5.664 unità, stabile rispetto al 2024. BMW Motorrad ha venduto invece oltre 202 mila motociclette e scooter, in lieve flessione (-3,7%). E ora passiamo all’Italia.
Una offensiva a tutto campo
Nel 2025 BMW Group ha fatto segnare nel nostro Paese una crescita del 7,4%, con 89.486 unità dei brand BMW e MINI. Il tutto in un mercato auto in flessione del 2,5% (che ha raggiunto oltre 1,53 milioni unità vendute) e in un segmento premium sostanzialmente stabile con circa 248 mila unità (+0,8% rispetto al 2024). A questo punto vediamo i numeri relativi ai vari marchi.
BMW – Un successo di squadra
BMW ha immatricolato lo scorso anno oltre 73.200 unità, in progresso del 3,1% rispetto al 2024. La quota nel mercato premium è salita pertanto di 0,6 punti, al 29,5% rispetto al 28,9% del 2024. A guidare la crescita è stata in primis la BMW X1, che si conferma il modello più venduto anche nel 2025, con 25.133 unità (+9,8%). Bene anche la BMW Serie 1, con un +18,1% e 9.626 immatricolazioni, e la BMW X2 che registra un incremento del 17,7%, toccando 7.603 unità.
Passando ai SAV, una menzione particolare va fatta per la BMW X3 che si conferma leader nel suo segmento, con 9.044 unità immatricolate e un +26,6% delle immatricolazioni. In grande spolvero appaiono poi le vetture elettriche, con 5.046 unità targate, in aumento del 25,3% rispetto all’anno precedente. Questo dato porta a una quota BEV del 6,9% (rispetto al 5,7% del 2024). Tra i modelli elettrici, la più richiesta è stata la BMW iX1 con 3.041 unità, seguita dalle varie iX2, i4 e iX. Nei rispettivi segmenti hanno però brillato anche le M3, M4, Serie 5 e Serie 7. Ora non resta che attendere il debutto della Neue Klasse e della iX3 per vedere se sapranno dare un nuovo impulso alle vendite.
MINI- Comanda la Countryman
Nel 2025 MINI ha registrato la notevole crescita del +32,1% rispetto all’anno precedente, con un totale di 16.256 vetture immatricolate. La quota di mercato di MINI si così è rafforzata, raggiungendo l’1,1%, in aumento di 0,3 punti percentuali rispetto al 2024. La vettura più apprezzata è stata la MINI Countryman. Con 7.990 unità immatricolate, ha registrato un’espansione dei volumi del +34,5% e rappresenta ora il 49% del totale delle vendite italiane di MINI.
Il 2025 si è distinto inoltre come l’anno record per la vendita di MINI elettriche. 2.371 sono state le BEV targate, con un incremento del +147,5% rispetto all’anno precedente. La quota di mercato di MINI nel segmento elettrico ha raggiunto così il 2,5% e le MINI elettriche rappresentano il 15% del totale vendite MINI.
BMW Motorrad – GS über alles
E da ultimo, un focus sulle due ruote. In un mercato italiano in flessione del 6,6% (317.684 unità totali), BMW Motorrad Italia ha fatto registrare un nuovo record assoluto. Ha raggiunto difatti le 16.744 unità (+1,2% rispetto al 2024), confermando la leadership nel mercato premium e arrivando ad essere il terzo mercato globale per il BMW Group. La BMW R 1300 GS e la BMW R 1300 GS Adventure sono i due modelli più venduti del mercato moto oltre 500cc in Italia. E per il 2026 c’è grande attesa per la nuova F450GS.